01 · 场景
单独看很好看的包装，上货架后还看得见吗？
构造两版包装在同一虚拟货架轮换位置；品牌、价格和陈列量相同。 让包装进入真实竞争和选择条件；辨识、理解、拿取与购买是不同结果。
构造场景，用于解释方法。
02 · 原理
一张图看懂它怎么运转
本图是本库对公开方法与本地材料的操作化整理。箭头表示检查顺序，不表示统计因果。
03 · 实验
改变条件，观察结果
构造实验 · 条件对照
单独看很好看的包装，上货架后还看得见吗？
先固定一组条件，再切换另一组，比较材料、结论和下一步。以下均为本库构造情境，供推演，不是经营预测。
实验假设与边界
情境中的人物、数字和记录均为构造。每组只覆盖列明的条件；结论是条件化的编辑判断。真实应用需补齐本页最小输入，不能从本实验推算成功率。
04 · 分析交付
先给主判断，再展示依据
- 主判断：先回答当前问题，给出有证据的首选解释、方案或行动。确实并列时写明比较结果及下一项区分证据，不用罗列可能性代替判断。
- 判断依据：把关键原始记录、计算和推断连到结论。说明方法实际改变了哪项判断；来源不足时缩小结论范围，仍交付已能成立的部分。
- 量化口径：按方法原有公式、单位和分母计算。材料编码须去重并单列未知；没有量化依据则给理由明确的定性比较，不编统一分数或未经校准的概率。
- 反证与改判：指出最强的相反证据、替代解释或敏感变量。写清什么新事实或阈值变化会使首选改变；未经对照的相关性不写成因果。
- 实际用途：把主判断转成当前可执行的动作、停止条件或下一项验证。负责人、预算和期限按已知材料填写；不为完成模板发明业务事实。
- 适用范围：保留各方法自己的产出与失效条件。表达教程不承担业务结论；未核定资料不自动推荐；临床条目按其专项范围交付知识、行为应对或就诊准备。
05 · 准备
开始前，准备什么
最小输入
- 目标渠道的布局、价格、包装、竞品、位置／光照和目标购物者
应留下的产出
- 包装在具体购物环境中的表现。
06 · 用法
按顺序完成 3 步
- 还原渠道的货架、价格、光照及竞争商品。
- 按研究设计控制位置，记录发现、选择与理由。
- 换场景复测，并检查真实门店结果。
07 · 案例
Ipsos Simstore：把包装放回购物环境
公开教学案例 · 来源中的方法示范，非企业实绩
公开材料
Ipsos 公开介绍将二维、三维和 360 度购物环境用于虚拟货架研究。
怎样读这个案例
本库借此区分单张包装喜好与竞争环境中的选择，列出位置和价格等控制项。
证据边界
这是厂商能力说明，不是虚拟货架可精确预测实际销售的独立证据。
08 · 示例
把它放进一个具体场景
构造示例，非真实业务记录。
问题
构造两版包装在同一虚拟货架轮换位置；品牌、价格和陈列量相同。
已有材料
控制：位置轮换；任务：寻找适合带去办公室的点心；观察：找到时间与选择理由
目前能判断
可以讨论本次货架情境的辨识差异，不能直接称销量增益。
下一步核对
保留失败寻找与误认记录，再核对真实门店视距和光线。
09 · 边界
什么情况下，不宜直接套用
- 线上模拟减少部分不确定性，但不等于真实门店动销验证。未确认讲者使用任何特定供应商。
10 · 练习
用一道题检查理解
单独看很好看的包装，上货架后还看得见吗？ 以下哪种处理更符合本页的边界？
11 · 实作
把判断写成可复查的记录
拍摄一个实际货架，写清价格、位置、竞品和任务；设计一次只改变包装的比较。
- 保留失败寻找与误认记录，再核对真实门店视距和光线。
- 固定或随机轮换位置，再设计可区分因素的测试。
记录字段：货架版本｜位置｜价格｜竞品｜任务｜找到/误认｜选择｜限制
完成后，核对参考要点
本页构造场景中：可以讨论本次货架情境的辨识差异，不能直接称销量增益。 条件改成“同时换位置”后：不能把选择差异全部归因于包装。 固定或随机轮换位置，再设计可区分因素的测试。
12 · 应用
把这个方法交给 Agent
13 · 出处
出处与证据范围
Ipsos 等提供实景／虚拟货架方法。证明方法存在，不能证明讲者案例全部效果或特定模拟必然预测销量。
- Ipsos：Packaging Research
说明真实及虚拟货架研究、包装开发与验证。只能确认方法类型，不能确认讲者使用该供应商。
本轮查阅公开正文／原始文件
本地材料定位
讲座旧清单 L25；P452,P455
材料中可定位；具体方法步骤是本轮操作化整理，非原文逐字复述
名称与整理说明
使用可追溯参考中的通行术语；不主张存在唯一提出者或唯一中文译法。
操作化整理；原始来源用于约束，不声称逐字复述或已验证效果
登记版本 2026-10-25.3。来源状态沿用登记表，不表示所有来源均在本次重新核验。